Despre „Toate conversiile”in Adwords

Fiecare acțiune de conversie urmărită are, probabil, o valoare diferită pentru afacerea dvs. Pe unele dintre acestea le-ați ales ca obiective principale. În cazul altora, vă poate fi util să le urmăriți, însă nu merită să ajustați sumele licitate pentru a le îndeplini. Cu toate acestea, examinarea tuturor conversiilor în ansamblu vă oferă o perspectivă mai amplă asupra performanței afacerii.

În același timp, dispozitivele pe care le folosesc clienții dvs. pentru a comunica, pentru a se distra și pentru a face cumpărături sunt foarte diverse. Este recomandat ca, pe lângă clicurile pe anunțuri și conversiile efectuate pe același dispozitiv, să cuantificați și clicurile care duc la conversie pe un alt dispozitiv, într-un alt browser, în magazin sau prin telefon.

Coloana „Toate conversiile” vă oferă o perspectivă asupra tuturor conversiilor generate de campaniile dvs. AdWords. Această coloană combină coloana „Conversii” cu calculele conversiilor mai greu de cuantificat, precum apelurile telefonice, vizitele în magazin, conversiile în aplicații sau cele realizate după ce un client folosește mai multe dispozitive sau browsere. Coloana „Toate conversiile” include și acțiunile de conversie pe care ați ales să nu le includeți în coloana „Conversii” principală.

Rețineți

Conversiile pe mai multe dispozitive, care sunt incluse în „Toate conversiile”, sunt urmărite pentru traficul publicitar AdWords în paginile din Căutarea Google și din Rețeaua de display Google, inclusiv AdMob. Conversiile pe mai multe dispozitive nu sunt urmărite pentru conversiile reprezentate de instalările aplicațiilor și nici în cazul obiectivelor importate din Google Analytics sau din Importarea conversiilor AdWords. De asemenea, vizitele în magazin sunt calculate numai pentru paginile din Căutarea Google.

 

Avantaje

Consumatorii află detalii despre afacerea dvs. de pe mai multe tipuri de dispozitive și ecrane. Coloana „Toate conversiile” vă ajută să atribuiți conversiile (online, vizite în magazin, apeluri telefonice) campaniei potrivite sau grupului de anunțuri potrivit.

Iată câteva dintre avantajele folosirii coloanei „Toate conversiile” în luarea deciziilor importante cu privire la publicitate:

  • aflați cum influențează campaniile AdWords conversiile înregistrate pe diferite dispozitive și browsere, în aplicațiile mobile, prin telefon sau prin vizite în magazin;
  • luați decizii mai bine informate despre licitarea online;
  • luați decizii mai bune cu privire la alocarea mai simplă a resurselor în bugetele online și offline;
  • optimizați sumele licitate pentru afișarea anunțurilor pe dispozitive mobile. Nu trebuie decât să segmentați datele în funcție de tipul de dispozitiv pentru a compara Toate conversiile pentru fiecare.

 

Cerințe

Pentru a începe să folosiți „Toate conversiile”, va trebui să utilizați urmărirea conversiilor în cazul celor realizate pe site, prin apeluri telefonice, prin vizite în magazin sau în aplicații, după caz.

Veți putea vedea „Toate conversiile” conectându-vă la AdWords, dând clic pe fila „Campanii” și căutând coloana „Toate conversiile”.

Pentru a beneficia pe deplin de „Toate conversiile”, înregistrați suficiente conversii în cont pentru a obține informații utile despre performanța afacerii. De exemplu, dacă nu există suficiente date despre conversii, este posibil ca „Toate conversiile” să nu le includă pe cele realizate pe mai multe dispozitive, în mai multe browsere și prin vizite în magazin.

 

Modul de funcționare

Categoria „Toate conversiile” include datele din coloana „Conversii”, acțiunile de conversie pe care ați ales să nu le includeți în coloana „Conversii”, precum și conversiile pe dispozitive încrucișate, vizitele în magazin, anumite apeluri telefonice și multe altele. Aceste conversii suplimentare vă pot oferi o perspectivă mai clară asupra modului în care interacționează utilizatorii cu dvs. Astfel, veți putea calcula mai bine eficiența activităților publicitare.

Pentru a putea măsura statisticile privind conversiile pe mai multe dispozitive ca parte din „Toate conversiile”, folosim date cumulate și anonime de la utilizatori care s-au conectat anterior la serviciile Google. În acest fel, le putem oferi agenților de publicitate rapoarte foarte exacte și detaliate despre comportamentul persoanelor care folosesc mai multe dispozitive, fără a le compromite confidențialitatea. Vom afișa conversiile pe dispozitive încrucișate numai atunci când există suficiente date pentru un calcul foarte precis. Ca atare, pentru a raporta datele respective, trebuie să fim cel puțin 95% siguri că acest calcul se încadrează într-un procent de 10% față de valoarea reală.

Din acest motiv, nu toți agenții de publicitate vor vedea date despre conversiile pe mai multe dispozitive în conturile lor. Dacă nu reușim să facem un calcul fiabil, nu vom afișa date despre conversiile realizate pe mai multe dispozitive.

 

Ce elemente sunt incluse în „Toate conversiile”

Dați clic pe linkurile de mai jos pentru a afla mai multe despre aceste surse de conversie speciale, care vă pot ajuta să luați decizii mai bine informate cu privire la investițiile în publicitatea online.

Conversii cu opțiunea „Includeți în Conversii” debifată
Conversiile pe mai multe dispozitive
Conversiile în diferite tipuri de browsere
Conversii între o aplicație mobilă și web
Apeluri
Vizitele în magazin

 

Modul de utilizare

Puteți folosi „Toate conversiile” pentru a licita într-un mod informat. Comparați „Toate conversiile” cu coloana „Conversii” pentru a vedea cum diferă numerele atunci când includeți conversii pe dispozitive încrucișate. Dacă ați ales să nu includeți anumite acțiuni de conversie în coloana „Conversii”, rețineți că în categoria „Toate conversiile” vor fi incluse și aceste conversii suplimentare.

Pentru a include conversiile pe dispozitive încrucișate în coloana „Conversii” și în strategia de licitare, folosiți setarea „Includeți conversiile pe dispozitive încrucișate”. Datele din coloana „Conversii” sunt folosite de strategiile de licitare automatizată care se axează pe conversii; ca atare, dacă includeți aceste conversii pe dispozitive încrucișate, vă veți asigura că vor fi luate în calcul în strategia dvs. de licitare. De asemenea, puteți licita manual, luând în calcul datele din coloana „Conversii”.

Aflați cum să folosiți setarea „Includeți conversiile pe dispozitive încrucișate”.

 

Ordonarea datelor

Coloana „Toate conversiile” vă ajută să înțelegeți contribuția relativă pe care au avut-o dispozitivele mobile și desktop, precum și tabletele la numărul total de conversii la nivelul anunțurilor dvs.

Pentru a filtra rapoartele în funcție de dispozitivul pe care s-a dat clic, urmați pașii prezentați în continuare:

  1. conectați-vă la contul AdWords;
  2. dați clic pe fila Campanii;
  3. dați clic pe meniul drop-down Segment și selectați opțiunea Dispozitiv.

Rețineți că, atunci când segmentați în funcție de dispozitiv, conversiile pe dispozitive încrucișate vor fi numărate pentru dispozitivul pe care a fost efectuat clicul pe anunț. De exemplu, dacă cineva a dat clic pe anunț de pe un dispozitiv mobil, iar mai târziu a trecut la un computer, conversia se va considera efectuată pe mobil.

Rețineți:

  • conversiile prin apeluri din Rețeaua de căutare, atât de pe desktop, cât și de pe tabletă, sunt incluse în rândul „Computer” (conversiile prin apeluri de pe tablete nu pot fi raportate separat);
  • apelurile de pe dispozitivele mobile sunt incluse în rândul „Dispozitive mobile”;
  • conversiile prin apeluri de pe desktop și tabletă nu sunt disponibile la nivel de cuvânt cheie;
  • datele despre conversiile prin apeluri de pe mai multe dispozitive sunt disponibile numai pentru campaniile din Rețeaua de căutare;
  • coloana „Toate conversiile” nu poate fi segmentată în funcție de tipul de clic.
Our Score
Click to rate this post!
[Total: 0 Average: 0]

Read More
admin February 22, 2017 0 Comments

Cum sa alegem cuvintele cheie potrivite pentru campaniile Google Adwords

Cuvintele cheie fac legătura între anunțuri, utilizatori și căutările acestora. Vă prezentăm 10 sfaturi prin care să vă adresați clienților potriviți și să vă dezvoltați compania.

1. Aliniați cuvintele cheie cu obiectivele comerciale

  • Creați-vă o perspectivă completă asupra modului în care clienții vă pot contacta.

De ce: cuvintele cheie trebuie să reflecte toate tipurile de interogări care i-ar putea ajuta pe utilizatori să vă găsească atunci când caută ceva ce oferiți.

  • Aliniați cuvintele cheie și modul de gestionare a acestora cu obiectivele comerciale generale. 

De ce: fiecare cuvânt cheie are scopul său și trebuie folosit pentru obiectivul cel mai potrivit.

  • Analizați lista de cuvinte cheie și ștergeți-le pe cele cu volum scăzut de căutări.

De ce: reduceți aglomerația. Nu este necesar să păstrați cuvinte cheie care nu vă vor aduce trafic.

Aflați mai multe despre alinierea cuvintelor cheie cu obiectivele comerciale.

2. Gestionați tipurile de potrivire pentru dezvoltare și control

  • Folosiți potrivirea amplă pentru a capta interogările de tipul „coadă lungă”, rezervați potrivirea exactă pentru factorii principali de stimulare a volumului și a valorii. 

De ce: maximizarea acoperirea interogărilor relevante pentru companie și, în același timp, mențineți activitățile de gestionare a contului la un nivel rezonabil.

  • Nu creați variante nesemnificative ale cuvintelor cheie cu potrivire a expresiei/exactă. 

De ce: tipurile de potrivire a expresiei și exactă se extind și acoperă variantele apropiate ale cuvintelor cheie, astfel că nu este nevoie să vă faceți griji că veți aglomera contul AdWords prin cuvinte cheie suplimentare.

Aflați mai multe despre gestionarea tipurilor de potrivire pentru dezvoltare și control.

3. Identificați noi oportunități de direcționare în programul AdWords

  • Folosiți anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pentru a eficientiza gestionarea contului. 

De ce: nu va mai fi nevoie să actualizați listele de cuvinte cheie de fiecare dată când modificați site-ul.

Aflați mai multe despre identificarea unor noi oportunități de direcționare.

4. Extindeți acoperirea cuvintelor cheie existente

  • Maximizați prezența cuvintelor cheie îmbunătățind punctajul general al anunțurilor asociate. 

De ce: adăugarea unor noi opțiuni de direcționare nu este singura modalitate de a crește volumul. O sumă licitată mai agresivă combinată cu anunțuri de calitate mai ridicată pot spori volumul cuvintelor cheie existente.

  • Vizați partenerii din Rețeaua de căutare pentru a extinde acoperirea și a vă adresa utilizatorilor care nu se află pe Google.ro. 

De ce: obțineți mai mult volum pe baza aceluiași set de cuvinte cheie din cont.

Aflați mai multe despre extinderea acoperirii cuvintelor cheie existente.

5. Rafinați traficul cu ajutorul cuvintelor cheie negative

  • Adăugarea cuvintelor cheie negative trebuie să fie un pas obișnuit din procesul de întreținere a contului AdWords. 

De ce: economisiți bani evitând clicurile de la persoanele care nu vor deveni clienți.

  • La fel ca în cazul cuvintelor cheie principale, gestionați cuvintele cheie negative cu precădere în locurile cele mai relevante. 

De ce: starea bună a contului depinde de adăugarea unor cuvinte cheie negative cu impact, nu exhaustive.

Our Score
Click to rate this post!
[Total: 0 Average: 0]

Read More
admin February 21, 2017 0 Comments